O entrelaçado eficiente da Skol

Kirei *.*

Nascida na cervejaria dinamarquesa Carlsberg a marca de cerveja Skol chegou ao Brasil licenciada pela AmBev em 1964. É uma pioneira na sua área e isso se reflete diretamente na sua publicidade. Foi a primeira cerveja a possuir a versão em lata para anos depois de sua invenção revolucionar novamente com o lançamento da latinha em alumínio, até então o material utilizado era a folha de flandres. Mesmo tendo sua história iniciada há muito tempo foi somente em 1998 que passou a produzir propagandas de forma enfática com o lançamento do mote “A cerveja que desce redondo”. Até então a marca possuía a campanha “Sai dessa abre uma Skol” (1990-1997) que retratava o protagonistas em situações embaraçosas ao que gritava uma pessoa em off “Sai dessa abre um Skol”. Por essa abordagem percebe-se a cerveja como libertadora, tirando o personagem de um momento desagradável para se divertir com aqueles que compartilharam com ele este momento. Na peça feita para o Natal o protagonista procura uma fantasia de Papai Noel para alugar e sai do provador para perceber que muito outros tiveram esta mesa idéia. Neste caso a cerveja além de agente libertador da situação embraçosa serve um pouco como individualizante. A partir de 1997 as produções passaram a adotar o tema “Redondo” explorando-o primeiramente na frase “A cerveja que desce redondo” intensamente para posteriormente poder usar apenas a associação do Redondo com mídias e peças que não usam a exata frase-matriz. Agora o principal discurso era mostrar a cerveja como prazerosa de se beber, em vez de ser mostrada como diversão apenas. A cerveja se tornava o fim em si mesma. Foi logo após o lançamento deste mote que as publicidades da Skol invadiram os meios, consolidando a imagem de cerveja gostosa. Desta maneira, com uma identidade forte, foi possível à agência detentora da conta explorar de maneiras tanto sutis quanto diversas o tema, sem correr o risco de se tornar maçante. Dessa noção de Redondo agregado à cerveja, surgiu um mote mais recente, o “Tá na Roda Tá Redondo”. De atributo inerente à composição da bebida o Redondo passou à fazer parte do universo em redor dela. De certa forma esta é uma decisão em falso, já que sai o atributo principal da marca para pô-lo simplesmente às situações nas quais ocorrem o consumo. No entanto a marca está tão consolidado no mercado, chega a ser terceira marca de cerveja mais vendida no mundo, que uma mudança dessa não causa dissociação total da idéia de que a cerveja é redonda. Tudo está profundamente conectado: uma vez que se não houvesse sido inventado “A cerveja que desce Redondo” não haveria a imagem de que as coisas boas são redondas. É importante, também, notar a comicidade sempre presente nos comerciais. Todos os comerciais se não inteiramente voltados para a comédia pelo menos apresentam um alívio cômico ao seu final. A estrutura segue dessa maneira para atribuir psicologicamente a suavidade da cerveja e o prazer em bebê-la além de essa estratégia agradar o público no instante em que assiste à peça. Em qualquer um dos três motes a comicidade eleva a imagem da marca, seja se desfazendo de um acontecimento inoportuno, na apreciação do sabor ou “armando um boteco”. Diferentemente das outras marcas a Skol sempre se mostrou como vanguardista, seja criando novas embalagens ou novas fórmulas. A inventividade da marca se refletiu em suas campanhas publicitárias, revelando que a agência responsável pela conta dessa gigante soube muito bem transmitir ao público o perfil da cerveja. A evolução da imagem da marca é evidente, mesmo com a “regressão” do tema “Tá na Roda Tá Redondo”. Toda a comunicação está eficientemente entrelaçada numa ascendência natural. O case da Skol é de uma fluidez tão segura que faz pensar se ela pensou nisso desde o começo, se o seu planejamento de marketing completará 29 anos. Vinte e nove anos muito bem planejados, diga-se de passagem.

É! Onde você vai armar?

Conversa sem pé nem cabeça. Ou não

Só um textículo. Se alguém souber se há erros só dizer nos comments.

Niwatori: Ohayō. Niwatatsu*: Ohayō, Niwatori. Kyō anata ga nani shimasuka Niwatori: Watashi wa suppa ni ikimasu. Soshite watashi wa tabako kaitai, watashi no tabako dasuki desu. Niwatatsu: Daiku-sama no tanjōbi wa ashita desu. Kare wa paati shimasu. Watashitachi wa yoru ni hairimasu dakara pie ubaimasu. Niwatori: Machigai, demo pie suki desu. Niwatatsu: Suki desu. Daiku-sama no Oku-san no pie wa oishī desu. Inu: Anatatachi nani ga shimasuka Niwatatsu: Daiku-sama no tanjōbi –– Inu: Pie wa ubaimasuka. Sugoi, Oku-san pie wa oishī, demo kanojo no katsu wa warui desu. Niwatatsu: Kinō Ushi-san wa ie no kagi dekimashita. Niwatori: Ie wa dare ni hairimasuka Inu: Watashi to ka neko to ka, anata wa osoi desu. Niwatori: Okay... Suppa ni ikimasu, watashi wa tabako kaimasu. Sayōnara. Inu soshite Niwatatsu: Sayōnara

Niwatatsu = niwatori + futatsu = galinha + dois = Galinha II

Hoje é o dia nas Casas Bahia

Tenho impressão de que já usei esse título...
Hoje é aniversário da Sassá, da Mutema. Hoje é dia de alegria.

O que a Samya mais gosta: cachorro, festa e croc. Rosa

UMA VIDA SEM ABÓBORAS

Pois entonces eu tenho conta num site de torrent por aí, e neste Halloween o staff decidiu fazer um concurso. Quem fizer a melhor Jack o' Lantern ganha 103GB de ratio* e quem não ganha o concurso pega só 10GB. Tudo muito bom tudo muito beleza, vou fazer. Combinei com a Likelli de fazermos a tal lanterna, o tema deveria ser algo relacionado à Nintendo e mexi no Photoshop pra ver certinho uma imagem e deixá-la possível de ser esculpida na abóbora. Área vazada, área intocada e área hachurada.

Guarapuava, como disse anteriormente, falta algumas coisas, o que não convém falar agora, mas nunca tive esperanças de achar uma superabróba. Também não esperava achar abróba nenhuma que não desse pra fazer.

hoje fui à feira fazer umas comprinhas, confesso não gostei do preço da abóbora... fick dich, Herr Verdureiro

Fui em dois mercados ontem, dos mais importantes da cidade. Não tinha abóbora grande. E tudo feia. Hoje fui no outro mercado dos dois mais importantes (e maior que os dois primeiros), não tinha. AT ALL! Como sobrevive essa cidade sem abóboras? Como eu me pergunto. Como meu, Deus?

Fiquei sem meu ratio turbinado e sem abóbora pra fazer uma torta que fosse. Hoje é um dia triste para Gorpa, hoje é um dia triste para o mundo. </irônico>

responsabilidade social em primeiro lugar: blur no nome do supermercado. bjosmeliga



PS: o título foi a Tati que escolheu =o)

*ratio = razão do valor de quanto você baixa arquivo com o que você envia de arquivo para os outros.